Ce nu este Wicked
Uneori este mai usor sa definesti ceva prin ce nu este. Definitiile pozitive invita la contraargumente — cineva va gasi mereu un contraexemplu, o nuanta, un motiv pentru care descrierea este incompleta. Definitiile negative sunt mai greu de contestat. Ori ceva lipseste, ori nu.
Asadar: ce nu este Wicked.
Nu este streetwear
Streetwear-ul este o categorie cu o istorie precisa — cu radacini in skateboarding, in hip hop, pe Coasta de Vest americana, in reinterpretarea japoneza a acestor referinte si in comercializarea globala care a urmat. Wicked nu vine din istoria asta. Punctele de referinta sunt altele. Logica de constructie este alta. Relatia cu brandingul este alta. Sa ii spui streetwear nu e gresit in sensul de ofensator — e gresit in sensul de inexact.
Nu este lux
Lux este un cuvant folosit atat de larg incat a incetat sa mai insemne ceva anume. Descria candva o anumita calitate a materialelor si a constructiei, o anumita relatie intre cel care face si obiect. Acum descrie un nivel de pret si o postura de marketing. Noi facem lucrurile cu atentie si cerem cat costa sa fie facute. Asta nu e lux. Asta e doar productie facuta cinstit.
Nu este un brand de drop-uri
Modelul de drop — lansare limitata, raritate artificiala, cerere impinsa de hype — este o strategie comerciala precisa. Functioneaza pentru branduri al caror produs principal este senzatia de exclusivitate, nu obiectul in sine. Piesele noastre sunt limitate pentru ca le facem in serii mici, nu pentru ca administram un calendar de lansari gandit sa creeze urgenta. Cand ceva se epuizeaza, e pentru ca am facut treizeci de bucati si treizeci de oameni le-au cumparat. Nu pentru ca am facut trei sute si am lansat zece.
Nu este pentru toata lumea
Asta nu e o lauda. Este o descriere a ceea ce este munca. Wicked face lucruri specifice pentru oameni care vor lucruri specifice. Estetica nu este larga. Constructia nu este moale, usoara sau imediat accesibila. Cine vrea un tricou negru comod pentru purtare de zi cu zi ar trebui sa isi cumpere un tricou negru comod. Cine vrea o piesa care poarta dovada felului in care a fost facuta, care ocupa spatiul altfel decat lucrul de langa ea, care a fost produsa de oameni carora le-a pasat de rezultat — pentru omul asta facem noi lucruri.
Lista ar putea continua. Dar astea patru sunt cele care conteaza cel mai mult si sunt de ajuns ca sa localizeze Wicked exact in spatiul dintre toate lucrurile care nu este.